Türkiye’deki üretim ve dağıtım hakkını, 1985 yılında Altınyıldız Grubu’na vererek piyasaya giren United Colors of Benetton, Türkiye’ye “ilk giren uluslararası hazır giyim markası” oldu. Benetton Türkiye bir yandan hızla bayilik ağını kurarken, diğer yandan da Altınyıldız fabrikasında üretim yapmaya başladı ve 13 mağaza ile pazarda yer aldı. Markanın Türkiye’ye gelmek istemesinin en önemli nedeni, Ortadoğu'nun merkezi olması ve Avrupa Topluluğu'na girme gayretleriydi. 1991'in Eylül ayında, İtalya Benetton ve adını Boyner Holding olarak değiştiren Altınyıldız Grubu, %50'lik paylarla, Boğaziçi Hazır Giyim A.Ş. adında yeni bir şirket kurdu. Türkiye'de yaşanan ekonomik kriz sonrasında şirketteki sermayesini artıran Benetton İtalya, ortağına duyduğu güvenden cesaret alarak 1995 yılında tüm hisselerini Boyner Holding'e devretti ve lisans anlaşmasını 10 yıl süreyle uzattı.